年流水8000万爆款微信小游戏《战机：代号666》的长线方法论

投稿 • 2023年8月13日 am10:51 • 赚钱 • 阅读 35

从2017年开放至今，微信小游戏已经走到第5个年头。随着微信广告持续迭代产品能力，在助力小游戏开发者实现收益提升的同时，针对小游戏全生命周期的买量变现服务闭环也在持续加强。

2022年的微信小游戏迎来了新一轮增长爆发。这不仅是由于微信生态内用户对内购式游戏产品的接受度及付费习惯逐渐提升，还与小游戏全渠道买量投放打通所带来的流量新增长密不可分。此外，平台能力进一步加强的商业化变现、流量主广告金激励计划、数据分析服务等也助力着越来越多的精品小游戏长效运营。

已经上线运营1年多的爆款小游戏《战机：代号666》（以下简称《战机》）就是其中较为突出的代表产品之一。作为“飞机大战”经典玩法的单机化游戏，其在微信小游戏生态内实现了原有用户圈层的突破，并依靠混合变现（IAA IAP)的商业模式，通过长线运营调优取得了年流水收入突破8000万的成绩，且游戏各项数据还在稳步提升。为了进一步了解产品的相关细节，近期罗斯基与《战机》研发团队的产品、主策进行了交流。

年流水超8000万：垂类赛道头部品质内容降维覆盖更多人群

《战机》是快手游戏与壹多互娱联合开发的一款飞行射击游戏。2021年4月份首发上线App版，其后在微信广告的帮助支持下上线微信平台。壹多互娱此前与微信广告团队合作过小游戏《旋转大师》，有过相关的经验沉淀。正是得益于这种积累，《战机》小游戏版的调优与发行都十分迅速。结合微信特有的社交生态，将其版本做了适配优化，直接拉升了40%的LTV，并摸索出了每月一个大版本更新的节奏，确保了产品的长线稳定运营和营收，年流水突破了8000万。

作为小游戏的标杆，回顾《战机》的成绩，不难发现产品本身就具备了品类头部的水平。虽然“飞机大战”的经典玩法在App端深入人心，但团队在产品立项之初就充分考虑到了人群定位，并在玩法上融合了当下热门的RogueLike，在继承飞行射击体验的同时，增加技能间的组合放大，让整个游戏的可玩性更强。而双端化的策略，打破了游戏原有用户圈层的瓶颈，形成产品在小游戏端的内容降维与垂类赛道的优势。在具体数据上，罗斯基从产品负责人口中获知，《战机》30岁以上的用户比例在小游戏端和App端相似，均在65%左右；在玩家男女比例上，App端男性占比80%，小游戏侧占比60%左右；相比App固有流量，小游戏平台触达到了更多的用户，包括女性人群。

从纯IAA模式到混合变现下内购占比50%，中间经历了什么？

“对于留存玩家来说，他们的活跃度其实就是付费欲望”，这是罗斯基与《战机》主策交谈时印象最深的一句话。那研发最需要的是什么？是有效提升LTV的数据支持和解决获量问题。而小游戏开发者恰恰缺少长线运营和持续营收能力。

实际上，微信广告能提供的是助力小游戏开发者长效运营的全生命周期服务，尤其是在闭环增长变现能力方面尤为突出。在产品立项测试期，微信广告的小游戏商业化工具箱可以提供数据洞察分析服务，可将游戏内多类玩法简化为玩法视频素材，通过前期投放测试可有效提高选品效率；在调优期，小游戏开发者可以结合商业化工具箱的「广告变现分析」看板，准确识别高价值用户。