以赚钱为目的做生意，你永远赚不了大钱，生意的本质到底是什么？

投稿 • 2023年8月10日 pm10:50 • 生意 • 阅读 164

2021年，是餐饮、教育、互联网、股市、房地产等彻底撕掉遮羞布的一年。

网红甜品店鼻祖许留山因交不起房租，愣是没保住活了61年的老字号品牌。在香港餐饮界拿下“甜品大王”的许留山，一度在美国、澳洲、法国、加拿大等地开出近300家门店，顾客排长队的火爆程度不亚于今天的网红——奈雪、喜茶和茶颜悦色。但是，创新跟不上年轻人，服务体验越来越下沉，在无情的商业竞争面前，也只能面临破产的悲情结局。

常年占据高端商场黄金位置的华尔街英语，一夜之间人去楼空，公司欠薪将近1个亿。这家英语培训中的贵族，曾经遍布全国11个城市，开设70多家分部。但是，欠薪、裁员、诈骗、暴雷这些原本不该和教育挂钩的词，一次次荒诞地出现，华尔街英语终于宣告破产。

被誉为“中国的奈飞”的视频平台爱奇艺，年底被爆大幅裁员，比例高达20-40%。这家造星工厂曾凭借《青春有你》、《偶像练习生》系列，频频出圈，仅冠名费就狂赚30亿。但相比以往的高光时刻，如今的爱奇艺股价下跌超80%，裁员风波还在继续，爱奇艺的寒冬还将持续多久不得而知。

类似这样的公司还有很多，曾经的他们都是人生赢家，开店数万家，融资上千万，产量达到世界第一，CEO登上富豪榜……

但是到了2021年，他们陷入恶性循环无法翻身了，有公司遣散员工，弹尽粮绝；有董事会慌忙撤退，留下欠薪置若罔闻；有的创始人变卖家产，沦为笑柄，个个都在经历这辈子最困难的时刻。

你说，他们不会做生意吗？不会经营公司吗？不懂得商业运营逻辑吗？

他们身上，有着无数公司不断重蹈覆辙的历史，也是无数品牌从成功走向溃败的翻版。可是，吸取教训的人是少数，几乎都在扩张中栽跟头，迷失了自我。

那么，在松浦弥太郎眼里，生意又是怎样的运营规则呢？

下面，我从三个角度带大家认识这位传奇书商在《超越期待》里，展现的对生意的深刻洞见和普世的人生智慧。